芭比能唤醒西安的少女心吗

近期，《芭比》真人大电影逆袭朋友圈，网络上掀起了一场“粉色风暴”。《芭比》电影的大获成功，令原本在国内不景气的芭比及其周边产品销量节节攀升。当芭比来到西安，芭比粉是否可以唤醒西安的少女心？那些想要成为芭比的西安女生，有哪些小TIP可以一键直达，一起来看看吧。

粉红生意经:全球每2秒就卖出1个芭比娃娃

2021年，WikiMili根据上市公司财务数据、第三方数据统计平台，汇总得出全球最赚钱的50个IP，“芭比娃娃”以249亿美元收入排行全球15。预计电影《芭比》在今年将为该公司带来约1亿美元的营收，其中7500万美元来自玩具销售，1300万美元来自产品授权，1100万美元来自电影。截至发稿前，亚马逊娃娃类目销售排行榜前10名中，芭比相关产品占据8席。从1995年至今，芭比和她的朋友们拥有了超过10亿件服饰。2002年，《经济学人》撰文称，全球平均每2秒就会卖出1个芭比娃娃，3到11岁的美国女孩，平均人手拥有10个芭比娃娃。

(资料图)

但芭比的国内之路并不顺遂。首先价位不讨好，在国内玩具门店中，芭比娃娃多以套盒出售，售价百元到数百元不等，算上购置衣服、改妆、配件，花费就更多。其次，客群年龄层次偏小，3-11岁的女生家长普遍认为，“售价偏贵”“有很多平替玩偶可以选择”。再次，芭比的时髦穿搭与性感身材也令不少家长头疼，认为过于成熟，更不要提“换装”“化妆”“恋爱”这些玩法。“容易导致女性认知偏差，这个阶段的玩具应该更加童趣，孩子应该以学习为主。”2009年3月，芭比娃娃50岁生日前夕，芭比母公司美泰曾在上海最繁华的商业街淮海路开出一家3500平方米的芭比娃娃旗舰店。然而，2010年，上海旗舰店的销售目标就下调了至少30%，最终仅存活两年时间，以退出中国市场做结。

但芭比电影的大获成功，开始令芭比及其周边产品销量节节攀升，国内市场逐渐打开局面。截至7月24日，来自淘宝天猫玩具潮玩行业数据显示，淘宝站内芭比相关搜索量同比上涨超100%，芭比天猫旗舰店进店人数同比上涨近400%，销售上涨超80%。

探访“芭比在西安”

■部分卖场暂不考虑“蹭”这波热度

目前，成都一家博物馆正在举办遇见芭比展。但西安商业并未见大规模的“蹭热度”营销。

万象天地于7月搭建出一片粉红沙滩，更多是寓意打造城市海岸乐园，契合2周年庆与夏日轻松浪漫氛围，也吸引了众多身穿芭比粉的女生前往打卡拍照。老城根Gpark在小红书发布了一组芭比主题的街区街拍。ZARA芭比联名款也未在西安上市。

一家卖场企划表示，芭比虽享誉全球，但在国内并不算是热门玩具IP。如果做展联动，一般授权都要花费几十万，且容易随着电影下片关注度递减，所以暂不考虑“蹭”这波热度。

■芭比包卖得最好，部分联名单品已断货

“Barbieiseverything”，不仅仅是电影，在现实的世界里，《芭比》的联名也做到了万物皆可芭比。早在电影上映之前，《芭比》就已经同时与一大波品牌达成了授权联名合作。

7月14日，名创优品与芭比联手推出以“万物皆可粉粉搭”为主题的系列新品，在全球范围内上线超过120款芭比联名产品，涵盖生活百货、饰品、包袋、彩妆、宠物、文具等，适配于穿搭、出行、家居、宠物、文具等多个场景，价位从19.9元到119元不等。

华商报记者在名创优品曲江创意谷店发现，店内关于芭比“万物皆可粉粉搭”的海报已经悬挂两周时间，在芭比专属柜台中，电动牙刷、饭盒、胶带、面膜、喷雾等现货正在售卖，芭比系列闪耀包包、吸管杯、猫窝、蓝牙耳机在实体店已经断货。在众多“断货”单品中，芭比系列包包销售最好。

记者发现，目前实体店断货的单品，在小程序进入预售模式，系统显示8月25起可以陆续发货，而芭比修眉刀、睫毛夹、吸油面纸、雨伞等，显示小程序和店铺同时断货。

《芭比》的时尚版图瞄准“已长大了的芭比爱好者”

嘉宾：知萌咨询机构创始人、CEO肖明超

随着流媒体和移动互联网的兴起，传统的玩具市场受到了很大的冲击，对于拥有“芭比”IP版权的美泰公司来讲，芭比实体玩具的销售逐年下降。如何发挥芭比内容IP的价值，扩展更多IP的消费场景，重塑芭比的形象，将“芭比”从一个玩偶，变成一个特许经营的品牌，成为美泰自我救赎的“稻草”。

通过联名来预热《芭比》电影，将芭比娃娃的消费版图，重新锁定已经长大了的“芭比爱好者”，对于从小就喜欢芭比的女性消费者来说，通过获取芭比联名款，可以收获更多新的体验，这成为“芭比”新的增长机会。

首先，《芭比》带着她经久不衰的粉丝符号，向各大时尚品牌抛出了橄榄枝，使得“芭比”和众多头部的时尚潮流站在了一起。其次，最近比较流行“多巴胺穿搭”，芭比粉正是顺应这个趋势，这种色彩明快的符号感，给大众更多情绪价值的满足，撬动了更多人对芭比的关注。同时，这种方式的联名，也给“芭比”带来了新的想象空间：面对新的消费趋势，从卖玩具到买IP，从推出大电影到跨界联名，呈现出新消费时代不断进阶的过程。

搭配专家教你如何“变成芭比”

100个女生，对于芭比粉有100种解读。今天我们请到了两位专业时尚搭配高手，听听她们对于普通女生想要成为“芭比”，有哪些小TIPS可以借鉴。

嘉宾1：知名服装设计师解琳

1.小面积出现芭比粉即可

全粉套装很难驾驭，那么请缩小这个颜色在全身穿搭中，点到为止。比如，手包、腰带，甚至是发色或指甲都是“芭比粉”，就足够了。

2.用淡粉色“代替”芭比粉

芭比粉饱和度太高，对亚洲人来说会显黑，尽量选择芭比粉的裤子或者半身裙，上半身可以用更友好的淡粉色代替芭比粉。

嘉宾2：西安工程大学服装与艺术设计学院表演系教师朱颖

1.白色、灰色、蓝色是芭比粉的友好搭配色

从颜色的搭配来看，粉色吊带、T恤、衬衣可以搭配白色、灰色、蓝色的裙子或裤子等。这样的搭配适合一些想尝试芭比风但又比较低调的女孩子。

2.丰满女孩可选A字裙、阔腿裤来实现“芭比梦”

比较丰满的女生避开高饱和度的芭比粉紧包臀部的裙子或裤子，尽量选择A字连衣裙，直筒裤，阔腿裤，让下半身看着宽松、随意就好。

3.芭比妆容不宜过浓

芭比色系的妆容不宜过浓，但要有一些粉嫩的色彩进行呼应，比如腮红、眼影、唇膏……可根据肤色选用不同饱和度的粉色进行妆容上色。 华商报记者 尚璟 牛鸣飞 文/图

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